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EspañolVistas:1688 Autor:Adhaiwell Hora de publicación: 2023-01-15 Origen:Sitio
Ya sea que se trate de una agencia de marketing que quiere encontrar el espacio publicitario adecuado para los nuevos clientes en Times Square o está inspirada en las "tres vallas publicitarias", todos pueden pensar en cuánto cartelera al aire libre? La respuesta es: diferente.
Como la mayoría de los anuncios, el precio de cartelera se basa en el modelo CPM, que es el precio por mil exposiciones. Por supuesto, CPM varía según la empresa y las vallas publicitarias específicas. Según la Asociación Estadounidense de Publicidad al aire libre, el precio promedio de mil dólares para las juntas de boletín (grandes vallas publicitarias) es de entre $ 3 y $ 18, mientras que el precio promedio de miles de exposición para carteles (pequeñas vallas publicitarias) es de entre $ 1 y $ 13. Entonces, entonces, entonces, Suponiendo 100,000 impresiones por mes, el precio del tablón de anuncios es de $ 300 a $ 1,800, y el precio del póster es de $ 100 a $ 1,300.
En algunos casos, el CPM al aire libre es más asequible que otros medios de marketing.
Como con cualquier otro producto o servicio, la oferta y la demanda son factores importantes para determinar el costo de una cartelera. Cuanto más atractivo para los anunciantes, mayor será el precio, incluida la ubicación, la exposición a la audiencia y la demografía, y el tipo de señalización que afecta el precio final.
La ubicación de la cartelera es un factor muy importante para determinar el precio. Además de los factores que afectan el número de audiencias en la región, la ubicación de Billboard también puede afectar su visibilidad. Responder a las siguientes preguntas puede ayudarlo a determinar el precio apropiado para su propietario de Billboard.
¿Está la cartelera en la vista normal de la gente?
¿Hay alguna parte que obstruya la vista?
¿Qué más hacen las personas cuando pasan?
¿Hay un elemento que distraiga la línea de visión cercana?
Por ejemplo, las vallas publicitarias ubicadas en el otro lado de la carretera suelen ser menos costosas que las vallas publicitarias en el mismo lado del conductor porque el conductor y los pasajeros están más enfocados en el lado de la conducción. Al buscar una ranura publicitaria, es importante considerar cómo las personas realmente interactúan con el signo o el póster.
La popularidad de una ubicación también afecta su precio de cartelera. Las vallas publicitarias en áreas rurales pueden costar tan poco como $ 250, mientras que las vallas publicitarias en áreas urbanas pueden costar decenas de miles de dólares. Por ejemplo, la tarifa anual para las vallas publicitarias de Times Square es de aproximadamente $ 1.1 millones a $ 4 millones.
Times Square tiene más de 330,000 visitantes por día, más más exposición a través de la televisión y las películas, hogar de las vallas publicitarias más populares del mundo.
Para una cartelera impresa tradicional con un período de alquiler de cuatro semanas, el precio mensual es el precio por mil exposición multiplicado por la cantidad de personas que pueden ver el anuncio. Pero, ¿cómo saben los propietarios de Billboard cuántas veces se expondrá su señalización? Esto depende de una empresa de análisis de audiencia al aire libre como Geopath.
Utilizando datos de ubicación anónima de teléfonos móviles y automóviles, así como fuentes de datos personalizadas, como estadísticas de tráfico y recuentos de peatones, Geopath puede determinar la cobertura de la audiencia y la frecuencia de visualización para una cartelera determinada. Luego, se introduce el tamaño y la visibilidad del signo, así como el tiempo de permanencia (tiempo libre antes del signo) o la velocidad de las personas que pasan, para estimar la exposición del signo.
Para un análisis más profundo, los datos de la audiencia de OOH también pueden segmentarse en función de la demografía como la edad, el género y los hábitos de compra para ayudar a las marcas y anunciantes a comprender mejor a las personas que ven sus anuncios y garantizar que su contenido sea un público objetivo. Estos datos demográficos también tienen un impacto en los precios porque los anunciantes están más interesados en algunos de sus audiencias. Por ejemplo, en las ciudades, el precio de las vallas publicitarias en las comunidades ricas y maduras puede ser más alto que en regiones menos ricas porque sus audiencias tienen niveles más altos de ingresos disponibles.
Las vallas publicitarias tradicionales varían en tamaño, aunque los precios no están necesariamente relacionados positivamente con el tamaño, sino que en general cuanto más grande sea la valla publicitaria, mayor será el precio. La señalización más grande suele ser más impactante visualmente, pero los pasos para instalar una gran valla publicitaria en la carretera son mucho más complicadas que instalar un póster pequeño. Además, debido a que la impresión requiere más material, los costos de producción variarán según el tamaño. Sin embargo, la impresión es una parte relativamente económica del proceso, con un costo total de aproximadamente $ 300 a $ 500 (2061.51 - 3435.85 yuanes).
Póster de 4 hojas - 40 ′ ′ x 60 ′ ′ (1.02 x 1.52 m)
Cartel de 6 hojas - 47 ′ ′ x 70 ′ ′ (1.20 x 1.80 m)
Cartel de 12 hojas - 120 ′ ′ x 60 ′ ′ (3.05 x 1.52 m)
Cartel de 16 hojas - 80 ′ ′ x 120 ′ ′ (2.03 x 3.05 m)
Póster de 32 hojas - 160 ′ ′ x 120 ′ ′ (4.06 x 3.05 m)
Póster de 48 hojas - 240 ′ ′ x 120 ′ ′ (6.10 x 3.05 m)
Póster de 64 hojas - 320 ′ ′ x 120 ′ ′ (8.13 x 3.05 m)
Cóster de 96 hojas– 480 ′ ′ x 120 ′ ′ (12.19 x 3.05 m)
• Boletín (cartelera grande): rango de $ 1,500 - $ 30,000 por ubicación por período de 4 semanas
• Póster de 30 hojas (cartelera media): rango de $ 750 - $ 2,000 por ubicación por período de 4 semanas
• Cartel de 8 hojas / póster junior (cartelera pequeña): rango de $ 300 - $ 750 por ubicación por período de 4 semanas
• Boletín digital/LED (cartelera digital grande): rango de $ 3,500 - $ 25,000 por ubicación por período de 4 semanas para un lugar de ~ 8 segundos en un bucle de ~ 64 segundos
• Escapas de pared: rango de $ 10,000 - $ 50,000 por ubicación por período de 4 semanas
El costo de las vallas publicitarias depende del formato, la construcción y el diseño. Generalmente varía de $ 300 a $ 500 para la creación de una placa de vinilo estándar. Contratar una empresa de diseño puede costar entre $ 150 y $ 1,000.
¿Cuánto cuesta alquilar una cartelera en blanco?
Debemos tener en cuenta que el material utilizado para construir una cartelera debe ser resistente al clima. La madera es la fuente más barata para hacer un anuncio de cartelera. Para construir un letrero de madera, necesitaría postes telefónicos y 2 "x 4 " S de madera contrachapada. Puede costar entre $ 2,000 y $ 10,000 para construir, basados completamente en la altura y el tamaño.
El vinilo es el otro material estándar utilizado para el anuncio. Imprimir un anuncio en vinilo para una cartelera de boletín de 14 pies por 48 pies requiere casi 700 pies cuadrados de material y costará entre $ 300 y $ 500.
El espacio publicitario en una cartelera móvil oscila entre $ 500 y $ 800 por día. El precio se basa en la ubicación geográfica y la duración de la campaña publicitaria móvil. Los precios de producción varían de $ 1,200 a $ 1,600 para dos pancartas de cartelera móvil.
Los costos asociados con el diseño de una cartelera generalmente varían de $ 150 a $ 1,000. El diseño de cartelera difiere de otro diseño publicitario y gráfico, así que elija un diseñador con una amplia experiencia creando anuncios de cartelera. Adhaiwell puede suministrar un diseño gratuito para su cartelera de anuncios. Adhaiwell hace que la compra de Billboard sea fácil y ahorre el presupuesto de anuncios Billboard.
A la mayoría de los anunciantes les gusta el panorama general, mientras que los anuncios de medios al aire libre ofrecen muchas opciones creativas, pero estas características generalmente no están disponibles en otros medios. Cada año, el Festival de Cine de Cannes reúne publicidad al aire libre de todo el mundo, y los mejores recibirán el primer premio. Sin embargo, es importante recordar que cualquier tamaño temporal, configuración, materiales o instalación incurrirá en costos adicionales.
La cartelera de los Milwaukee Brewers ganó el Premio OBIE por la categoría de instalación personalizada no tradicional y cartel.
Fijación de precios para carteleras digitales es muy similar a los carteles de impresión tradicionales, donde la ubicación, la exposición y la demografía, y el tipo de pantalla tienen un impacto en los precios. El precio promedio por mil exposiciones para la señalización digital es de $ 9 a $ 32 (RMB es de aproximadamente $ 61.85 - $ 219.89), lo que hace que este tipo de medios sea un poco más caro que los productos estáticos similares. Sin embargo, los productos digitales ofrecen flexibilidad y más opciones de presupuesto que otros productos no pueden lograr.
Al usar contenido como Video y HTML5, los anuncios pueden ser más creativos que simples carteles estáticos. Las imágenes, las animaciones e incluso el sonido atraen al espectador. Muchas pantallas también permiten la interacción táctil o móvil para mejorar la inmersión del contenido activo.
Algunas compañías de análisis de audiencia, como Quividi, también se centran en los servicios digitales de medios al aire libre. Con los datos de identificación de audiencia en tiempo real, puede activar un evento solo cuando la audiencia relevante está cerca de la pantalla. Estos datos también se pueden utilizar para cuantificar mejor la cobertura y las exposiciones de actividad, lo que brinda a los anunciantes una idea de la efectividad de sus actividades.
A diferencia del ciclo de alquiler tradicional de una cartelera tradicional, la actividad en la pantalla digital se puede ejecutar en cualquier momento. Las actividades digitales al aire libre se pueden activar o apagar en minutos porque la instalación física no está involucrada. Las marcas también tienen la flexibilidad para dirigir anuncios a períodos de tiempo específicos del día en lugar de jugar un anuncio de un solo segmento a través del reproductor digital a tiempo completo. Por lo tanto, si bien las vallas publicitarias digitales tienen un alto costo por cada mil impresiones, a menudo se pueden reducir atacando la actividad a un período de tiempo específico en el área donde se encuentra el público objetivo.
Los medios digitales programáticos al aire libre pueden facilitar este proceso. Similar a la publicidad en línea y móvil, las vallas publicitarias digitales también pueden usar fuentes de datos en tiempo real para formar compras automatizadas, como tiempo, semana o más contenido creativo, como clima, tráfico, puntajes deportivos, inventario de tiendas, etc. casi todos se puede cuantificar. Aunque no cubriremos este tema en detalle en este artículo, asegúrese de descargar nuestro manual programático de medios digitales al aire libre para obtener más información.
Como una de las vallas publicitarias digitales más grandes del mundo, Harmon Corner seguramente atraerá la atención de la audiencia.
Debido a demasiados factores que afectan el precio, no se puede proporcionar una respuesta específica. Sin embargo, si desea alquilar una cartelera de eventos, asegúrese de considerar cuidadosamente lo siguiente para determinar qué cartelera es adecuada para su evento:
¿Quién es tu público objetivo?
¿Cuántas audiencias quieres llegar?
¿Cuándo es necesario jugar su evento?
¿Qué nivel de creatividad necesita para asegurar que su audiencia comprenda el contenido del evento?
¿Cual es tu presupuesto?
¿Cuál es el precio por cada mil de sus otros canales de comercialización?
Un consejo final: ¡los costos de cartel no son estáticos y generalmente se pueden negociar con el propietario!
Cómo contactar a los expertos en exhibición de carteles publicitarios al aire libre en cualquier momento, puede comunicarse con expertos en valles de bolsas al aire libre en cualquier momento: adhaiwell.com
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