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¿Cuáles son las nuevas tendencias en el mercado de publicidad y medios de OOH en 2021?

Vistas:152     Autor:Adhaiwell     Hora de publicación: 2021-01-27      Origen:Sitio

¿Cuáles son las nuevas tendencias en el mercado de publicidad y medios de OOH en 2021?

En los últimos años, los medios y la publicidad de OOH se han convertido en un medio de rápido crecimiento superado solo por la publicidad social digital, y el proceso digital de los medios al aire libre como las pantallas LED y LCD también está evolucionando rápidamente. La combinación de medios online y offline ha aportado expresiones más diversas al marketing de los anunciantes.

En 2020, debido al impacto del nuevo coronavirus (COVID-19), todo tipo de medios al aire libre se han visto afectados en diversos grados. Sin embargo, después del fin del nuevo coronavirus, los medios y la publicidad de OOH se han convertido en los medios de más rápido crecimiento y recuperación, y bajo el empoderamiento de la digitalizaciónPantalla LED para exterioresySeñalización digital con pantalla LCDLa precisión y la eficiencia de la entrega de la empresa también se han mejorado considerablemente.

Entonces, ¿cuáles son las perspectivas de desarrollo de los medios y la publicidad OOH en 2021? ¿Cuáles son las nuevas tendencias que merecen nuestra atención? ¿Qué cambios tendrán los medios y la publicidad al aire libre en el entorno de los medios que cambia rápidamente?



Pantalla LED digital para exteriores


2021, la innovación de los medios y la publicidad al aire libre

1. Actualice la experiencia de la escena.

La innovación no solo debe ser una pantalla de tecnología pura, como tocar una pantalla LCD, sino que debe tocar con precisión la psicología de la audiencia, creando mecanismos interactivos interesantes o experiencias de escena para aumentar el interés de los usuarios en la participación y aumentar la experiencia de marca de los usuarios.

2. Ahora la nueva tendencia de los medios al aire libre son los drones.

Las marcas pueden grabar videos de actuaciones de drones y usar plataformas sociales para lograr una promoción viral de la marca.

3. Para los nuevos minoristas, la publicidad exterior sigue siendo muy importante.

Se puede utilizar para crear una atmósfera de nodos consumidores y recordarles a los consumidores la llegada de los nodos consumidores.

4. Configure la compra de One-Stop Media Solution

El problema al que se enfrenta el desarrollo general de la compra programática de medios al aire libre es la cobertura insuficiente de recursos y la incapacidad para lanzar estándares programáticos reconocidos por el mercado, lo que hace que los datos de diferentes empresas carezcan de homología.

La tendencia de desarrollo de los medios y la publicidad al aire libre en los próximos dos años

1. Digitalización: para hacer que la publicidad LED y LCD sea más precisa a través de medios digitales. Primero, los medios digitales al aire libre y la publicidad de pantallas LED o LCD prestarán más atención al efecto de la publicidad en el futuro, es decir, cómo llegar a la audiencia precisa con mayor precisión.

2. Fusiones y adquisiciones: los gigantes de Internet adquieren recursos de cabeza de medios fuera de línea, dando lugar a nuevos desarrollos en las negociaciones de compra de publicidad y medios al aire libre. En segundo lugar, debido a la prevalencia de Internet, los recursos de Internet en línea y fuera de línea se combinarán, y las situaciones centradas en el centro aumentarán las más obvias. Ante esta situación, los clientes sentirán los correspondientes cambios de tendencia cuando negocien con estas partes de recursos.

3. Los recursos de cooperación al aire libre están cambiando de dispersos a centralizados, y el surgimiento de alianzas facilita la compra por parte de los agentes.

Además, en el pasado, los recursos de la pantalla LED y los LED convencionales dispersos en varias ciudades se integraron gradualmente, o los recursos de medios al aire libre se alinearon por sí mismos para proporcionar un \"mapa de medios \" más amplio y detallado, que es más conveniente para anunciantes o empresas de publicidad para comprar.

Dos direcciones de innovación publicitaria y de medios OOH

1. Incrementar la interactividad de la tecnología para atraer usuarios a participar;

2. OOH medios y publicidad + Redes sociales, detonando el potencial de marketing online y offline.

Los clientes prestan más atención a si se puede lograr el objetivo de cada comunicación y cómo integrar su creatividad publicitaria con las escenas al aire libre que colocan. Por un lado, a través de las nuevas tecnologías se añaden algunos mecanismos interactivos nuevos y más interesantes para atraer audiencias y aumentar su experiencia de marca. Por ejemplo, para la audiencia posterior a los 90, ayudamos a los clientes a realizar sesiones interactivas móviles o crear escenas especiales al aire libre basadas en la psicología de la audiencia, como reempacar todo el patio de comidas o empaquetar toda la estación de metro en una estación temática.

Por otro lado, la comunicación secundaria de los medios y la publicidad al aire libre a través de diferentes medios de comunicación social será la tendencia de desarrollo futuro.

Tome las marcas de lujo como ejemplo. Afectadas por la epidemia, muchas marcas de lujo han logrado la promoción de la marca al integrar la ejecución especial al aire libre y las redes sociales este año.



Redes sociales con pantalla LED para exteriores

La tendencia de tipificación y denización de los medios al aire libre

Los medios y la publicidad al aire libre han evolucionado desde la clasificación de una única escena mediática hasta la clasificación de la cobertura de los recursos de respaldo.

En el pasado, la clasificación se basaba en la escena de un solo medio y publicidad, como pantallas LED, metro, medios de escalera, etc., y clasificación de escenas como transporte subterráneo, aeropuerto, estación de tren de alta velocidad, etc. La futura clasificación de publicidad y medios al aire libre se enfoca principalmente en la cobertura de los recursos detrás de ella, y la cobertura se verá afectada por la alianza y adquisición de medios electrónicos y recursos de medios.

El valor de los recursos de los medios al aire libre tiene dos extremos

1. El rey de la posición solo tiene una escena publicitaria única,

2. La precisión es una alta cobertura de red.

El desarrollo de los medios y la publicidad de una sola escena e Internet mostrarán una tendencia de polarización. Un solo tipo de medios y publicidad presta atención a ocupar posiciones, y la posición es el rey, especialmente los reyes de la construcción de cada provincia y ciudad, los clientes de teléfonos móviles o automóviles seguirán yendo al punto de los medios únicos para comprar, por lo que el todavía se desarrollarán medios únicos. Por otro lado, con el desarrollo de Internet y la implicación del capital, la madurez de los círculos empresariales funcionales urbanos y el avance de la digitalización, los recursos mediáticos de las distintas ciudades irán formando alianzas paulatinamente y los distintos escenarios conformarán redes electrónicas o digitales. para proporcionar el servicio de compra programático preciso del Cliente, para satisfacer la demanda del mercado del cliente para realizar la compra en línea.

Nuevo tipo de desarrollo publicitario y de medios al aire libre

El desarrollo de nuevos tipos y formatos de escenas publicitarias y de medios al aire libre se manifiesta principalmente en la digitalización tradicional de grandes nombres, puntos de referencia, drones, proyección, espectáculos de luces, difusión de redes sociales, pantalla LED de video 3D a simple vista, pantalla LCD táctil de señalización digital, Pantalla LED transparente de video holográfica,parada de autobús inteligente digitaletc.

En el pasado, la innovación en publicidad y medios al aire libre se limitaba a escenarios específicos, como aeropuertos, ferrocarriles de alta velocidad, metros y otros centros de transporte y CBD, centros comerciales y otras áreas densamente pobladas, y en estos escenarios específicos, ha se dio cuenta de la transformación de vallas publicitarias tradicionales y cajas de luz a medios electrónicos y pantallas LED y pantallas LCD.

Los medios y la publicidad al aire libre recientes integran nuevas tecnologías, rompen las limitaciones de las escenas físicas al integrar plataformas sociales y logran una difusión simultánea en diferentes ubicaciones y plataformas. Por ejemplo, las actuaciones de drones más desarrolladas en los últimos años se establecieron en lugares famosos como el Bund en Shanghai y Guangzhou. Las imágenes de sus actuaciones se difundieron a través de las redes sociales y luego se volvieron virales. Innovaciones como los drones activan las escenas originales a través de algunas nuevas tecnologías y las hacen generar valor comunicativo.


drones-pantalla-LED

La evolución del valor de inversión de los medios y la publicidad OOH

La evolución del valor de inversión de los medios y la publicidad OOH se materializa principalmente en: otorgar importancia al retorno de datos, abrir la multitud y formar un circuito cerrado.

1. El valor fundamental de los medios y la publicidad OOH: tener sus propios datos de multitudes

En el pasado, la evaluación del valor de la inversión en publicidad y medios de OOH solo se enfocaba en el flujo de personas en el punto de ubicación, es decir, CPM. En la actualidad, la mayoría de los clientes esperan obtener un flujo de datos más preciso a través de la publicidad y luego evaluar los efectos publicitarios que colocan, como si aumentar la visibilidad de la marca, si estimular las ventas durante el período de lanzamiento, etc. El efecto de entrega contribuye a mejorar el ROI de los clientes.

2. La integración y la digitalización de recursos a gran escala facilitan la realización de ubicaciones programáticas al aire libre



Pantalla LED de video 3D Naked Eye para exteriores


Ahora, cada vez más clientes desean mejorar los requisitos electrónicos y precisos de la entrega de medios al aire libre. Los datos de monitoreo relevantes sobre la calidad del flujo de personas fueron proporcionados previamente por el lado de los recursos, y el inconveniente es la falta de precisión. Ahora, grandes empresas como Ali y JD.com están desarrollando sus propios canales de datos de seguimiento. Ali tiene alianzas, y Ali's Focus también puede monitorear multitudes en múltiples pantallas con OTT y OTV. JD también tiene su propia plataforma digital de compras al aire libre. Estos canales y plataformas digitales obtienen información sobre personas que pasan de los operadores, monitorean el número de personas que pasan a través de la segunda mano y recopilan datos de desempeño relacionados con la información de la audiencia.

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