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¿Cuánto cuesta rentar la publicidad en vallas publicitarias al aire libre?

Número Navegar:56     Autor:Editor del Sitio     publicar Tiempo: 2019-07-19      Origen:motorizado

Ya sea una agencia de marketing que quiere encontrar el espacio publicitario adecuado para nuevos clientes en Times Square o está inspirada en las "tres vallas publicitarias", todos pueden pensar en cuántocartelera al aire libre? La respuesta es: diferente.


Como la mayoría de los anuncios, los precios de la cartelera se basan en el modelo de CPM, que es el precio por mil exposiciones. Por supuesto, el CPM varía según la empresa y las vallas publicitarias específicas. Según la Asociación Americana de Publicidad Exterior, el precio promedio de miles de dólares para los tableros de anuncios (carteles grandes) está entre $ 3 y $ 18, mientras que el precio promedio de exposición de mil carteles (carteles pequeños) está entre $ 1 y $ 13. Suponiendo 100,000 impresiones por mes, el precio del tablón de anuncios es de $ 300 a $ 1,800, y el precio del póster es de $ 100 a $ 1,300.


Precio de cartelera por mil exposiciones.


En algunos casos, el CPM al aire libre es más asequible que otros medios de marketing.


Al igual que con cualquier otro producto o servicio, la oferta y la demanda son factores importantes para determinar el costo de una cartelera. Cuanto más atractivo sea para los anunciantes, mayor será el precio, incluida la ubicación, la exposición de la audiencia y los datos demográficos, y el tipo de señalización que afecta al precio final.


01 posición


La ubicación de la cartelera es un factor muy importante para determinar el precio. Además de los factores que afectan la cantidad de audiencias en la región, la ubicación de la cartelera también puede afectar su visibilidad. Responder a las siguientes preguntas puede ayudarlo a determinar el precio adecuado para el propietario de su cartelera.


¿Está el cartel en la vista normal de las personas?

¿Hay alguna parte que obstruya la vista?

¿Qué más hacen las personas cuando pasan?

¿Hay algún elemento que distraiga la línea de visión cercana?


Por ejemplo, las carteleras ubicadas en el otro lado de la carretera suelen ser menos costosas que las carteleras en el mismo lado del conductor porque el conductor y los pasajeros están más enfocados en el lado de conducción. Al buscar un espacio publicitario, es importante tener en cuenta cómo las personas realmente interactúan con el cartel o cartel.


La popularidad de una ubicación también afecta el precio de su cartelera. Las vallas publicitarias en áreas rurales pueden costar tan poco como $ 250, mientras que las vallas publicitarias en áreas urbanas pueden costar decenas de miles de dólares. Por ejemplo, la tarifa anual para las carteleras de Times Square es de aproximadamente $ 1.1 millones a $ 4 millones.



Times Square tiene más de 330,000 visitantes al día, además de una mayor exposición a través de la televisión y las películas, el hogar de las carteleras más populares del mundo.


02 Exposición y demografía.


Para una cartelera impresa tradicional con un período de alquiler de cuatro semanas, el precio mensual es el precio por mil de exposición multiplicado por el número de personas que pueden ver el anuncio. Pero, ¿cómo saben los dueños de la cartelera cuántas veces se expondrán sus carteles? Esto depende de una compañía de análisis de audiencias al aire libre como Geopath.


Con el uso de datos de ubicación anónimos de teléfonos móviles y automóviles, así como de fuentes de datos personalizadas, como estadísticas de tráfico y conteos de peatones, Geopath puede determinar la cobertura de audiencia y la frecuencia de visualización para una cartelera determinada. Luego, se introducen el tamaño y la visibilidad de la señal, así como el tiempo de permanencia (tiempo libre antes de la señal) o la velocidad de las personas que pasan, para estimar la exposición de la señal.


Para un análisis más profundo, los datos de audiencia de OOH también se pueden segmentar en función de datos demográficos como la edad, el género y los hábitos de compra para ayudar a las marcas y los anunciantes a comprender mejor a las personas que ven sus anuncios y asegurar que su contenido sea atractivo para el público objetivo. Estos datos demográficos también tienen un impacto en los precios porque los anunciantes están más interesados ​​en algunas de sus audiencias. Por ejemplo, en las ciudades, el precio de las vallas publicitarias en las comunidades ricas y maduras puede ser más alto que en las regiones menos prósperas porque sus audiencias tienen niveles más altos de ingresos disponibles.


03 tipo de cartelera


Las vallas publicitarias tradicionales varían en tamaño, aunque los precios no están necesariamente relacionados positivamente con el tamaño, pero generalmente cuanto más grande es la cartelera, mayor es el precio. La señalización más grande suele ser más impactante visualmente, pero los pasos para instalar una valla publicitaria grande en el camino son mucho más complicados que instalar un póster pequeño. Además, dado que la impresión requiere más material, los costos de producción variarán según el tamaño. Sin embargo, la impresión es una parte relativamente barata del proceso, con un costo total de aproximadamente $ 300 a $ 500 (2061.51 - 3435.85 yuanes).



04 Billboard tamaño estándar


Póster de 4 hojas - 40 ′ ′ x 60 ′ ′ (1.02 x 1.52 m)

Póster de 6 hojas - 47 ′ ′ x 70 ′ ′ (1.20 x 1.80 m)

Póster de 12 hojas: 120 ′ ′ x 60 ′ ′ (3.05 x 1.52 m)

Póster de 16 hojas - 80 ′ ′ x 120 ′ ′ (2.03 x 3.05 m)

Póster de 32 hojas: 160 ′ ′ x 120 ′ ′ (4,06 x 3,05 m)

Póster de 48 hojas - 240 ′ ′ x 120 ′ ′ (6.10 x 3.05 m)

Póster de 64 hojas: 320 ′ ′ x 120 ′ ′ (8.13 x 3.05 m)

Póster de 96 hojas: 480 ′ ′ x 120 ′ ′ (12.19 x 3.05 m)


Periodos de alquiler de cartelera:

• Boletín (cartelera grande): rango de $ 1,500 - $ 30,000 por ubicación por período de 4 semanas


• Póster de 30 hojas (cartelera mediana): rango de $ 750 - $ 2,000 por ubicación por período de 4 semanas


• Póster de 8 hojas / Póster junior (cartelera pequeña): rango de $ 300 - $ 750 por ubicación por período de 4 semanas


• Boletín digital / LED (cartelera digital grande): rango de $ 3,500 - $ 25,000 por ubicación por período de 4 semanas por un espacio de ~ 8 segundos en un bucle de ~ 64 segundos


• Escape de pared: Rango de $ 10,000 - $ 50,000 por ubicación por período de 4 semanas


El costo de las carteleras depende del formato, la construcción y el diseño. Generalmente, oscila entre $ 300 y $ 500 para la creación de una tabla de vinilo estándar. Contratar una empresa de diseño puede costar entre $ 150 y $ 1,000.


¿Cuánto cuesta alquilar una cartelera en blanco?


Formato y construcción de cartelera:


Debemos tener en cuenta que el material utilizado para construir una valla publicitaria debe ser resistente a la intemperie. La madera es la fuente más barata para hacer un anuncio publicitario. Para construir un letrero de madera, necesitará postes de teléfono y 2 ”x 4” de madera contrachapada. Puede costar entre $ 2,000 y $ 10,000 para construir, según la altura y el tamaño.


El vinilo es el otro material estándar utilizado para el anuncio. La impresión de un anuncio en vinilo para un cartel de boletín de 14 pies por 48 pies requiere casi 700 pies cuadrados de material y costará entre $ 300 y $ 500.


El espacio publicitario en una cartelera móvil varía de $ 500 a $ 800 por día. Los precios se basan en la ubicación geográfica y la duración de la campaña publicitaria para móviles. Los precios de producción varían de $ 1,200 a $ 1,600 para dos pancartas de cartelera móvil.


Costos de diseño de la cartelera:


Los costos asociados con el diseño de una valla publicitaria suelen oscilar entre $ 150 y $ 1,000. El diseño de la cartelera difiere de la publicidad y el diseño gráfico, por lo que debe elegir un diseñador con una amplia experiencia en la creación de anuncios publicitarios. Adhaiwell puede proporcionarle un diseño gratuito para su cartelera de anuncios. Adhaiwell hace que comprar una cartelera sea fácil y fácil; Guardar el presupuesto de la cartelera de anuncios.


diseño libre-unipole-billboard-ads al aire libre


05 Rompiendo el marco de pensamiento existente para la publicidad exterior.


A la mayoría de los anunciantes les gusta el panorama general, mientras que los anuncios de medios al aire libre ofrecen muchas opciones creativas, pero estas funciones generalmente no están disponibles en otros medios. Cada año, el Festival de Cine de Cannes reúne publicidad exterior de todo el mundo, y los mejores recibirán el primer premio. Sin embargo, es importante recordar que cualquier tamaño, configuración, materiales o instalación temporal incurrirá en costos adicionales.


estructura de billbaord de publicidad al aire libre


La cartelera de Milwaukee Brewers ganó el premio OBIE por la categoría de instalación personalizada no tradicional de cartel y cartel.


06 ¿Cuánto vale una cartelera digital?


Precios paravallas publicitarias digitales es muy similar a los carteles impresos tradicionales, donde la ubicación, la exposición, la demografía y el tipo de pantalla tienen un impacto en los precios. El precio promedio por mil exposiciones para la señalización digital es de $ 9 a $ 32 (RMB es aproximadamente $ 61.85 - $ 219.89), lo que hace que este tipo de medios sea un poco más caro que los productos estáticos similares. Sin embargo, los productos digitales ofrecen flexibilidad y más opciones de presupuesto que otros productos no pueden alcanzar.


Al utilizar contenido como video y HTML5, los anuncios pueden ser más creativos que los simples carteles estáticos. Imágenes, animaciones, e incluso sonido, son atractivos para el espectador. Muchas pantallas también permiten la interacción con pantalla táctil o móvil para mejorar la inmersión del contenido activo.


Algunas compañías de análisis de audiencias, como Quividi, también se enfocan en servicios de medios digitales al aire libre. Con los datos de identificación de la audiencia en tiempo real, puede activar un evento solo cuando la audiencia relevante esté cerca de la pantalla. Estos datos también se pueden utilizar para cuantificar mejor la cobertura de la actividad y las exposiciones, brindando a los anunciantes información sobre la efectividad de sus actividades.


A diferencia del ciclo de alquiler tradicional de una cartelera tradicional, la actividad en la pantalla digital se puede ejecutar en cualquier momento. Las actividades digitales al aire libre se pueden activar o desactivar en cuestión de minutos porque la instalación física no está involucrada. Las marcas también tienen la flexibilidad de orientar los anuncios a períodos específicos del día en lugar de reproducir un anuncio de un solo segmento a través del reproductor digital a tiempo completo. Por lo tanto, si bien las carteleras digitales tienen un alto costo por mil impresiones, a menudo se pueden reducir al dirigir la actividad a un período de tiempo específico en el área donde se encuentra la audiencia objetivo.


Los medios digitales al aire libre programáticos pueden facilitar este proceso. Al igual que la publicidad en línea y móvil, las carteleras digitales también pueden utilizar fuentes de datos en tiempo real para realizar compras automatizadas, como tiempo, semana o más contenido creativo como clima, tráfico, puntajes deportivos, inventario de tiendas, etc. Casi todos se puede cuantificar. Aunque no trataremos este tema en detalle en este artículo, asegúrese de descargar nuestro Manual de medios digitales al aire libre Programmatic para obtener más información.


cartelera led digital


Como una de las carteleras digitales más grandes del mundo, Harmon Corner seguramente atraerá la atención de la audiencia.


07 ¿Cuál es el precio de una valla publicitaria?


Debido a demasiados factores que afectan el precio, no se puede proporcionar una respuesta específica. Sin embargo, si desea alquilar una cartelera de eventos, asegúrese de considerar cuidadosamente lo siguiente para determinar qué cartelera es la adecuada para su evento:


¿Quién es tu público objetivo?

¿A cuántas audiencias quieres llegar?

¿Cuándo es necesario jugar tu evento?

¿Qué nivel de creatividad necesita para garantizar que su audiencia comprenda el contenido del evento?

¿Cual es tu presupuesto?

¿Cuál es el precio por mil de sus otros canales de comercialización?

Un último consejo: los costos de la cartelera no son estáticos y, por lo general, se pueden negociar con el propietario.


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