¿Cuáles son las nuevas tendencias en el mercado de Media y Publicidad de OOH en 2023?
Hora de publicación: 2023-02-01 Origen: Sitio
¿Cuáles son las nuevas tendencias en el mercado de Media y Publicidad de OOH en 2023?
En los últimos años, OOH Media & Advertising se ha convertido en un medio de rápido crecimiento solo superado por la publicidad social digital, y el proceso digital de medios al aire libre, como LED y la pantalla LCD, también está evolucionando rápidamente. La combinación de medios en línea y fuera de línea ha traído expresiones más diversas al marketing de los anunciantes.
En 2022, debido al impacto del nuevo coronavirus (Covid-19), todo tipo de medios al aire libre se han visto afectados a diversos grados. Sin embargo, después del final del nuevo Coronavirus, OOH Media & Advertising se ha convertido en los medios de rebote más rápido y de más rápido crecimiento, y bajo el empoderamiento de la digitalización, como Pantalla LED al aire libre, y LCD Muestra de señalización digital La precisión y la eficiencia de entrega de la empresa también se han mejorado considerablemente.
Entonces, ¿cuáles son las perspectivas de desarrollo de OOH Media & Advertising en 2023? ¿Cuáles son las nuevas tendencias dignas de nuestra atención? ¿Qué cambios tomarán los medios y publicidad al aire libre en el entorno de medios que cambian rápidamente?
2023, La innovación de los medios y publicidad al aire libre
1. Actualice la experiencia de la escena.
La innovación no solo debe ser una pantalla de tecnología pura como tocar la pantalla LCD, sino que debe tocar con precisión la psicología de la audiencia, creando interesantes mecanismos interactivos o experiencias de escena para aumentar el interés de los usuarios en la participación y aumentar la experiencia de la marca de los usuarios.
2. Ahora la nueva tendencia de los medios al aire libre son los drones.
Las marcas pueden grabar videos de actuaciones de drones y usar plataformas sociales para lograr la promoción de la marca viral.
3. Para la nueva venta minorista, la publicidad al aire libre sigue siendo muy importante.
Se puede utilizar para crear una atmósfera de nodos de consumo y recordar a los consumidores la llegada de los nodos de los consumidores.
4. Configurar la compra de solución de medios únicos
El problema que enfrenta el desarrollo general de la compra programática de medios al aire libre es la cobertura insuficiente de los recursos y la incapacidad de lanzar estándares programáticos reconocidos por el mercado, lo que hace que los datos de diferentes compañías carecen de homología.
La tendencia de desarrollo de los medios y publicidad al aire libre en los próximos dos años
1. Digitalización Para que la publicidad LED y LCD sea más precisa a través de medios digitales. Primero, los medios y publicidad digitales al aire libre de LED o LCD Display prestarán más atención al efecto de la publicidad en el futuro, es decir, cómo llegar a la audiencia precisa con mayor precisión.
2. Las fusiones y adquisiciones de los gigantes de Internet adquieren recursos de cabeza de medios fuera de línea, dando a luz nuevos desarrollos en medios al aire libre y negociaciones de compra publicitaria. En segundo lugar, debido a la prevalencia de Internet, se combinarán los recursos en línea de Internet y fuera de línea, y las situaciones orientadas al centro aumentarán las más obvias. Ante esta situación, los clientes sentirán los cambios de tendencia correspondientes cuando negocien con estos partidos de recursos.
3. Los recursos de cooperación-exterior están cambiando de dispersos a centralizados, y la aparición de alianzas facilita que los agentes compren.
Además, en el pasado, los recursos de pantalla LED de LED dispersos y los LED convencionales en varias ciudades se integraron gradualmente, o los recursos de los medios al aire libre se alinearon por su cuenta para proporcionar un "mapa de medios" más amplio y detallado, que es más conveniente para anunciantes o compañías de publicidad para comprar.
Dos instrucciones de innovación de Ooh Media & Publicising
1. Aumentar la interactividad de la tecnología para atraer a los usuarios a participar;
2. OOH Media y publicidad + redes sociales, detonando el potencial de marketing en línea y fuera de línea.
Los clientes prestan más atención a si se puede lograr el objetivo de cada comunicación y cómo integrar su creatividad publicitaria con las escenas al aire libre que ponen. Por un lado, se agregan algunos mecanismos interactivos nuevos y más interesantes a través de nuevas tecnologías para atraer al público y aumentar la experiencia de su marca. Por ejemplo, para la audiencia posterior a los 90, ayudamos a los clientes a hacer sesiones interactivas móviles o hacer escenas especiales al aire libre basadas en la psicología de la audiencia, como reempaquetar todo el patio de comidas o empacar toda la estación de metro en una estación temática.
Por otro lado, la comunicación secundaria de los medios y publicidad al aire libre a través de diferentes operadores de redes sociales será la tendencia de desarrollo futura.
Tome las marcas de lujo como ejemplo. Afectados por la epidemia, muchas marcas de lujo han logrado la promoción de la marca al integrar la ejecución especial al aire libre y las redes sociales este año.
La tendencia de tipificación y denización de los medios al aire libre
Outdoor Media & Advertising ha evolucionado desde la clasificación de una sola escena de medios a la clasificación de la cobertura de los recursos de respaldo.
En el pasado, la clasificación se basaba en la escena de un solo medios y publicidad, como pantalla LED, metro, medios de escalera, etc., y clasificación de escenas, como el metro de transporte, el aeropuerto, la estación de tren de alta velocidad, etc. La futura clasificación de medios y publicidad al aire libre se centra principalmente en la cobertura de los recursos detrás de él, y la cobertura se verá afectada por la alianza y la adquisición de los medios electrónicos y los recursos de los medios.
El valor de los recursos de los medios al aire libre tiene dos extremos
1. La posición King solo tiene una sola escena publicitaria,
2. La precisión es una alta cobertura de red.
El desarrollo de medios y publicidad de una sola escena e Internet mostrará una tendencia de polarización. Un solo tipo de medios y publicidad presta atención a las posiciones de ocupación, y el puesto es el rey, especialmente los reyes de la construcción de cada provincia y clientes de la ciudad, teléfono móvil o automóviles de automóvil Los medios individuales aún se desarrollarán. Por otro lado, con el desarrollo de Internet y la participación del capital, la madurez de los círculos comerciales funcionales urbanos y el avance de la digitalización, los recursos de los medios en diferentes ciudades formarán alianzas gradualmente, y diferentes escenarios formarán redes electrónicas o digitales Para proporcionar el servicio de compra programático preciso del cliente, para satisfacer la demanda del mercado del cliente para realizar la compra en línea.
Nuevo tipo de desarrollo de medios y publicidad al aire libre
El desarrollo de nuevos tipos y formatos de escenas de medios y publicidad al aire libre se manifiesta principalmente en la digitalización tradicional de renombre, puntos de referencia, drones, proyección, espectáculos de luces, difusión en las redes sociales, pantalla LED de video 3D desnuda, tocando la pantalla LCD de señalización digital, Visualización de LED transparente de video holográfico, Refugio digital de autobuses inteligentes, etc.
En el pasado, la innovación de medios y publicidad al aire libre se limitaba a escenarios específicos, como aeropuertos, rieles de alta velocidad, subterráneos y otros centros de transporte y CBD, centros comerciales y otras áreas densamente pobladas, y en estos escenarios específicos, tiene realizó la transformación de la cartelera tradicional y las cajas de luz a los medios electrónicos y la pantalla LED y la pantalla LCD.
La reciente publicidad y la publicidad al aire libre integra nuevas tecnologías, rompe las limitaciones de las escenas físicas integrando plataformas sociales y logra la difusión simultánea en diferentes ubicaciones y plataformas. Por ejemplo, las actuaciones de drones más desarrolladas en los últimos años se establecieron en puntos de referencia famosos como el Bund en Shanghai y Guangzhou. Las imágenes de sus actuaciones se extendieron a través de las redes sociales y luego se volvieron virales. Las innovaciones como los drones activan las escenas originales a través de algunas nuevas tecnologías y hacen que generen valor de comunicación.
La evolución del valor de inversión de OOH Media & Advertising
La evolución del valor de inversión de OOH Media & Advertising se realiza principalmente en: adjuntar importancia al retorno de datos, abrir la multitud y formar un circuito cerrado.
1. El valor central de OOH Media & Advertising: tener sus propios datos de multitud
En el pasado, la evaluación del valor de la inversión de OOH Media & publicidad solo se centró en el flujo de personas en el punto de colocación, es decir, CPM. En la actualidad, la mayoría de los clientes esperan obtener un flujo de datos más preciso a través de la publicidad, y luego evaluar los efectos publicitarios que colocan, como si aumentar la visibilidad de la marca, si estimular las ventas durante el período de lanzamiento, etc. Estos datos de devolución en los datos de devolución en los datos sobre los datos sobre el El efecto de entrega contribuye a mejorar el ROI de los clientes.
2. La integración y digitalización de recursos a gran escala facilitan la realización de la colocación programática al aire libre
Visualización de pantalla LED de video 3D al aire libre
Ahora, cada vez más clientes desean mejorar los requisitos electrónicos y precisos de la entrega de medios al aire libre. El lado de los recursos proporcionó previamente los datos de monitoreo relevantes sobre la calidad del flujo de personas, y el inconveniente es la falta de precisión. Ahora, grandes empresas como Ali y JD.com están desarrollando sus propios canales de datos de monitoreo. Ali tiene alianzas, y el enfoque de Ali también puede monitorear las multitudes de múltiples pantallas con OTT y OTV. JD también tiene su propia plataforma de compra digital al aire libre. Estos canales y plataformas digitales obtienen información sobre la aprobación de personas de los operadores, monitorean el número de personas que pasan a través de la segunda mano y recopilan datos de rendimiento relacionados con la información de la audiencia.