¿Por qué las marcas de Internet favorecen la publicidad exterior?

En los últimos años, las marcas de Internet han optado por colocarpublicidad exterior no es nada nuevo Incluso en los últimos años, las marcas de Internet como Amazon, eBay, Alipay y WeChat, que tienen cientos de millones de tráfico, con frecuencia "desconectan" y lanzan actividades de promoción fuera de línea con la publicidad exterior como núcleo.

 ¿Por qué las marcas de Internet son frecuentemente "fuera de línea"?

Una razón muy importante es que las marcas de Internet están ansiosas por pasar de lo virtual a la realidad.

Se puede encontrar que las marcas de Internet que con frecuencia realizan actividades promocionales en línea en los últimos años son todas marcas con un gran volumen en Internet. Han entrado en una nueva etapa de desarrollo: están ansiosos por pasar de lo virtual a la realidad, esperan ser vistos y permiten que las personas perciban que son reales y parte de la vida real de las personas. La publicidad exterior es un mejor frente de comunicación. La publicidad exterior en sí misma existe en espacios de la vida real y es accesible para los consumidores reales. Para las marcas de Internet, es un gran avance de lo virtual a la realidad.

La publicidad exterior de OOH es el sello más singular de la ciudad. Existe en los rincones de la ciudad: anuncios de paradas de autobús en la zona bulliciosa; anuncios de paradas de autobús a ambos lados del bulevar; anuncios publicitarios llevados al aire libre en el bullicioso distrito comercial; luz de neón, pantalla LED brillante, cortina transparente con publicidad en la pared, señalización de mupi led, caja de luz led de mupi scrolling.

Otra razón importante es: el tráfico fuera de línea

La razón por la que se atreve a especular que el carnaval de compras de este año es la principal promoción de la publicidad exterior, porque Amazon, eBay, Jingdong, Tmall mencionaron el hundimiento del canal de marca, las ciudades de tercer y cuarto nivel. Según datos públicos, la proporción de teléfonos móviles de Taobao con más de 100 millones de usuarios de ciudades de bajos ingresos se ha ampliado al 77%, lo que significa que 77 de los 100 nuevos usuarios son de ciudades de bajo nivel. Si estos datos no le permiten percibir el potencial de las ciudades de bajo nivel, piense en cuántas empresas de las ciudades de baja categoría se incluirán en un período corto de tiempo.

Entonces, en una ciudad de nivel bajo, ¿cuál es la forma de publicidad más cercana a los consumidores?

No hay duda de que se trata de publicidad exterior. La credibilidad de la publicidad exterior en sí misma puede ayudar a las marcas a realizar endosos de crédito y reducir la resistencia de los consumidores a las nuevas marcas, mientras que la publicidad en Internet no tiene una ventaja obvia a este respecto. Debido a la asimetría de la información, la información falsa y otros problemas, los consumidores desconfiarán de la publicidad en Internet de manera invisible, lo que no es propicio para la promoción de la marca.

Además, los consumidores en las ciudades de bajo nivel son significativamente diferentes de las ciudades de primer y segundo nivel en cuanto a los hábitos de contacto con los medios, donde la publicidad exterior es una forma de publicidad más cercana a los consumidores. Ya sea que se trate de un anuncio de autobús en la calle o de un refugio en la carretera, o de un anuncio de renombre en el exterior, puede llegar a una amplia gama de grupos de consumidores sin barreras. Por supuesto, no solo en las ciudades de bajo nivel, sino que la publicidad exterior también es una forma importante para que las marcas de Internet capturen el tráfico en las ciudades de primer y segundo nivel.

En una palabra: ¿Por qué las marcas de Internet eligen colocar publicidad exterior? Al final, la publicidad exterior puede hacer visibles las marcas de Internet.